FENOMENI I TRENDOVI: MUZIČKI PR U SRBIJI (VOL. 10) – NIKOLA JOVANOVIĆ (KONTRA)

Ivan Makragić
Ivan Makragić
Diplomirani dramaturg sa Fakulteta dramskih umetnosti, kreativac, umetnik, u šali za sebe voli da kaže da je bedno piskaralo. Ali ne i skriboman.

podeli

popularno

ODLOŽEN KONCERT I NORVEŠKE ATRAKCIJE “WARDRUNA”

KLJUČNI DATUM JE 10. AVGUSTNaravno, to smo svi znali i očekivali, jer se drugačije i ne može...

Ovogodišnje planirano izdanje Nektar OK Festa, prolongirano za juli 2021. godine

Obzirom, na epidemiološku sliku u našoj zemlji, ali i u cijeloj regiji, konstantan rast broja zaraženih...

Još ova sezona i kraj: Netfliks potvrdio sudbinu najpopularnije serije

Španska krimi-serija "La Casa de Papel", ili kako se na engleskom zove "Money Heist" jedna od najomiljenijih...

SVAKI NOVI ALBUM, SINGL I KONCERT JE DANAS PRAVI TRIJUMF



NIKOLA JOVANOVIĆ
– KONTRA –

INDIREKT SHOWCASE
Organizator koncerata, menadžer bendova, izdavač, PR, promoter, predavač


U najnovijem nastavku naše muzičke PR priče, upoznajemo veoma zanimljivog, ambicioznog, nadasve svestranog mladog čoveka, koji je do sada postigao toliko toga kao da vodi barem tri paralelna života. Veoma produktivan i angažovan na više strana.
Naš novi sagovornik stoji iza imena i brenda: KONTRA.
Sigurno vam je poznato kada čujete to ime.

Kontra je nastala 2004. godine kao magazin popularne kulture sa idejom da na dlanu nesebično pruži šansu mladim umetnicima. Kao internet portal, Kontra magazin je postojao punih deset godina i ostao jedan od najcenjenijih domaćih internet časopisa. Inspirisan filmom Dona Letsa o sastavu The Clash, nastao je upravo naziv – Kontra. .

Od 2011. Kontra dobija novi oblik kao agencija za menadžment i konsultantske usluge. Ubrzo se profiliše kao PR agencija specijalizovana za industriju zabave i muziku i tako uspešno realizuje kampanje za Supernatural festival 2013/2014, Jelen Pivo Live festival, promociju albuma “Apsurdistan” Dubioze kolektiv, koncerte u Hali Sportova i još toga zanimljivog.

Od novembra 2017. godine Kontra ulazi u novo razdoblje pokretanjem izdavačke kuće i digitalne distribucije muzike. Tako uz menadžment, Kontra upisuje još jednu delatnost u sferi muzičke industrije.

Na čelu ove kompanije nalazi se on … Nikola Jovanović.
Diplomirao je Snimanje i obradu zvuka na Akademiji umetnosti BK u Beogradu.

Osnivač i direktor “Kontre”. Ima više od 15 godina iskustva u muzičkom poslu, posebno je poznat i kao osnivač izdavačke kuće Lampshade Media, čiji je bio prvi čovek do nedavno. Na sve to, direktor je marketinga SAE Institute Belgrade, gde gostuje kao predavač za predmet Music Business. Da, rekli smo na početku da deluje kao da ima barem tri života. I da je ambiciozan, to da ne zaboravimo.

U značajnom periodu od 2009. – 2017. godine bio je Talent and Music manager MTV Adria za region Balkana. Učestvovao je u ko-organizaciji više od 300 koncerata u Srbiji i regionu. Izuzetna cifra. A tek je 15 godina u poslu.

Pod etiketom Kontre nalazi se pretežno alternativna scena mladih jakih nada, kao i nekih veterana: Buč Kesidi, Ljubičice, Paper Animals, Rampa, Ivica, Vibrator u rikverc, MAiKA, Ana Avramov, Ksenija Kuljača, The Frajle, ali i Atheist Rap.
Nikola je izuzetno vredan i oko organizacije festivala i muzičke konferencije Indirekt Showcase sa dosta predavača iz sveta muzike i produkcije, PR-a, gde se održava mnogo koncerata regionalnih i domaćih bendova na scenama Subbeernog centra, Doma omladine, Elektropionira, Knap club-a (Detour, Bojana Vunturišević, Jelena Andonović, KIKA bend, Ana Ćurčin & The Changes, S. T. R. A. H., Dram, Marčelo, Ljubičice, Kuljača i drugi). U poslednjem periodu Kontra je imala ogroman uspeh sa turnejom duo sastava Buč Kesidi, koji su postali prava senzacija! Gde god da se pojave, oni bez problema rasprodaju svoje nastupe: dva puta sala “Amerikana” u Domu omladine Beograda, dva koncerta u Nišu, Novom Sadu, Kragujevcu, Zaječaru… a sada je rasprodat i Zagreb! Nedavno su učestvovali i na značajnom Eurosonic festivalu u Holandiji – Amsterdamu.

A da ne zaboravimo, naš gost danas je i deo ozbiljne priče Runda – Regional Association of Independent Discographers Balkans , a biće i gost predavač na velikom muzičkom događaju i panelu MENT u Ljubljani 05.02. – 07.02.2020.


Da čujemo, odnosno da čitamo Nikolinu priču …

Kao osnivač i direktor diskografske izdavačke kuće i koncertne agencije Kontra, ali i ranije Lampshade Media, vi imate svakako više funkcija: organizator, promoter, PR, all inclusive? Ipak, u kojoj ulozi sebe najviše vidite, budući da ste osnovali i ogranak kompanije – Kontra PR? Je li onda muzički PR menadžment uz organizaciju koncerata zapravo vaše primarno interesovanje i delovanje?

– Konkretno – “Kontra PR” je nastao slučajno, baš kao i moje interesovanje za PR. Ja sam ustvari počeo karijeru kao novinar. Pre više od 15 godina sa društvom – kolegama sa fakulteta pokrenuo sam sajt Kontra, tako je nastao Kontra magazin koji se bavio popularnom kulturom. To je za sve nas bilo prvo profesionalno iskustvo. Dalje sam nastavio karijeru na TV Metropolis i želeo sam da se oprobam u muzici. Znao sam da mi je muzika karijera, samo sam želeo da vidim tačno koja oblast i tako već više od 15 godina. PR se desio slučajno, prvo sam bio onaj klinac koji može da napiše pismeno saopštenje, pa mogu da pričam pred ljudima i kamerama, da dam pristojnu izjavu ili uradim gostovanje. Onda sam se nekako specijalizovao za muziku i koncerte. Lako je bilo kao novinar da se prebaciš u PR, poznaješ sve svoje kolege sa konferencija za štampu. Danas mi je PR više potreba nego neki fokus. Jednostavno ga radim uz svoj svakodnevni posao za svoje bendove. Naravno uz savete i pomoć svojih kolega koji se danas više bave PR-om od mene.
Primarni pravci delovanja danas su mi: Autorska prava, izdavaštvo i menadžment bendova.

U našoj temi u serijalu istražujemo od relevantnih predstavnika fenomen i tihi trend – Muzički PR u Srbiji. Da li je po vama PR u muzici razvijen kod nas? Koliko je on zaista neophodan muzičarima i kako oni to ne umeju sami da realizuju? Šta danas čini odličnog muzičkog PR menadžera, a šta uopšte muzički PR?

– Pa ne bh rekao da je to tihi trend. PR je PR, to su odnosi sa javnošću i često se mešaju sa marketingom. Ljudi očekuju da dobiju uz PR menadžera čarobnjaka koji će ih učiniti svetski poznatim, ali po meni to nije srž ovog posla. Ljudi često misle da će objave – press release i gostovanja dobiti tek tako angažovanjem PR-a. Nekada je moglo na poznanstva da se i dobiju gostovanja i objave, ali vremena su se promenila, kao i udarne vesti. Ako nemate istinski neku zanimljivu vest, više nikoga ne zanima da li imate novi album ili spot. TO više nije vest. Morate da parirate sadržajima i da zaista budete aktuelni, kao i da znate ciljnu grupu medija kome se obraćate. Možda se čini da je muzički PR – trend, jer je PR neophodan muzičarima, ako žele da pravilno komuniciraju sa medijima, ako ništa drugo makar da ih neko usmeri kako da imaju krštenu biografiju i promo fotografije. Možda zato što se prostor za muziku smanjio, ali takođe mi odbijamo da razumemo sadašnje vreme i pričamo stalno o tome šta je bilo pre 10 ili 30 godina. To nikoga više ne zanima. Ili ćemo se prilagoditi ili nas neće biti. Teško mi je da kažem šta je odličan PR menadžer, ja na to gledam tako da su to ljudi koji dobro razumeju tržište, koji znaju šta može da prođe, a šta ne. Oni koji umeju da plasiraju poruku na način na koji će mediji to da prihvate, a da ne promene bend ili ono što on predstavlja. Takođe mora da ima jako dobro razvijenu mrežu kontakata. A muzički PR nije mnogo različit, ima neka svoja odstupanja, ali generalno sve navedeno gore. Muzički PR mora da zna i razume pravila muzičke industrije, a da dobro poznaje medije. I naravno da odlično poznaje svoje bendove.


Kako ste diplomirali Snimanje i obradu zvuka na Akademiji umetnosti BK, da li je bilo planova da se bavite i Filmskom ili TV produkcijom, organizacijom, ili je ipak ovaj smer za vas vezan isključivo za muzičku industriju? Da li je muzika oduvek bila prva ljubav, i možete li sebe zamisliti kao PR-a ili organizatora festivala ili manifestacije iz drugih sfera umetnosti – pozorište, televizija, film, književnost?

– Generalno me je uvek zanimala – muzika. Ali nažalost negde sam na trećoj godini posle dosta lutanja shvatio da na Akademiji neću dobiti to što sam želeo i posvetio sam se tome da pronađem šta je to što ja znam da radim i šta me inspiriše. Jedno vreme su to bili koncerti i festivali koje i danas obožavam. Danas sam više u domenu autorskih prava, ali nekako u ovom poslu radiš svašta i to mi je sasvim u redu. Radio sam puno toga različitog, od izložbi, promocija, tribina, debata, televizije, snimanja, festivala, konferencija, do Univerzijade, sve je to generalno opis posla i prija mi. Samo je muzika ono što mi je uvek bilo najzanimljivije i što me i danas najviše pokreće. Možda je pre trebalo da upišem Produkciju umesto Snimanje zvuka, ali generalno sam nekako smatrao da sam iz muzičke škole imao dovoljno iskustva da se posvetim dizajnu zvuka i to me i dan danas jako zanima, ali se od fakulteta time nisam bavio. Karijera me je vodila u drugom pravcu i sa tim nemam problema.


Kontra funkcioniše i kao specijalizovana PR agencija za industriju zabave i muziku. Približite nam više tu priču i vaš angažman oko PR poslova. Koji su vam bili najizazovniji projekti koje ste radili, od kampanje Supernatural festival, Jelen Pivo Live fest, promocija albuma “Apsurdista” Dubioze kolektiv, koncerte u Hali sportova, ali i Noć muzeja, Festival nauke, D9vet festival? Dakle ne radite samo muzičku PR platformu?

– Kontra je u jednom trenutku okupljala ljude iz raznih sfera umetnosti i tako smo se svi bavili različitim PR stvarima. Kako smo napredovali u karijeri, kako su prethodni projekti bili uspešni, tako su dolazili novi i veći. Razne stvari smo realizovali, od filmova do festivala. Meni lično do danas je najviše drag Supernatural festival, možda jer sam sa tim festivalom ja rastao i napredovao, upoznavao ljude, i zato što je dobra ideja koja se i danas razvija. Tada je festival nudio nešto novo i drugačije i bilo je zabavno raditi ga.


Zašto je danas više lepšeg pola u poslu muzičkog PR menadžera? Da li se žene više i bolje razumeju u samu muziku ili uopšte u PR? Možete li izdvojiti neke vaše kolege oba pola u domenu muzičkih PR poslova čiji rad veoma cenite i pratite?


– Pa nekako je oduvek ispalo da je tradicionalno da su žene uspešnije kao PR menadžeri ili ih samo ima više. Valjda se i dalje smatra da je to ženski posao. Nisam o tome mnogo razmišljao, iskreno, niti sam to tako posmatrao. Ima tu sigurno onog seksističkog muškog pristupa kako PR mora da bude dobra riba da se dobro slika. Kao lepo lice puni klub, a to su skroz šovinističke budalaštine. Istina je verovatno da su žene malo više od muškaraca posvećene detaljima, da su bolje organizovane i preciznije. Ima i onoga da ako je muškarac PR, onda je gay. I to su besmislice, kao – to je samo ženski posao. Naravno da nije.

Puno je njih iz posla sa kojima sam sarađivao ali stvarno ima dosta ljudi koji se u PR razume: Sagor Mešković, Anja Zelić, Ratko Ratkin, Alek Bošković, Vojkan Bećir, Bojana Ljubišić, Jadranka Janković, Maja Cvetković, Dragana Gaga Bugarčić, Barbara Gračević, Tanja Bogdanov, Zorica Čanadanović, Danijela Rakić, Mladen Savković, Jovana Coka Stanković, Sanjin Đuki i Tamara Terzija iz Hrvatske, Maša Pavoković iz Slovenije, neki su od ljudi od kojih sam i učio i sa kojima sam sarađivao i od kojih može da se očekuje dobar posao. A ima ih još, nekoga ću zaboraviti…



Osim organizacije koncerata i festivala, vi ste i aktivan učesnik, voditelj programa, organizator muzičke konferencije i festivala “Indirekt Showcase”. Koliko je naporno biti bukvalno u svim ulogama i funkcijama na takvom jednom zgusnutom događaju od svega tri dana, kada je puno panela, predavanja, diskusija, ali i koncerata u isto vreme na različitim lokacijama u gradu? Kako ispratiti PR kampanju za sve to da bude efektna?

– To je dosta specifična situacija. Generalno svi smo svesni da se nema para za promociju, da se sve pokušava na mišiće i onda se snalazimo kako znamo i umemo. Tako ni Indirekt nije izuzetak gde sam bio u nekoliko uloga. Jednostavno se tako desilo da moram da odradim sto stvari kako bi se sve to uopšte desilo i funkcionisalo uspešno, ali je to sve pakleni tempo. Generalno postoji samo jedna do dve stvari koje možete da odradite u isto vreme. Sve preko toga su nadljudski napori. A pokazalo se i za vreme Indirekta da ne mogu da rešavam i novinare i otkazane letove dok sam na panelu koji vodim i za koji mi je potrebna koncentracija. PR se na Indirektu oslanjao na goste i na bendove. To je ono što ljude zanima. Njih ne zanima festival već ih zanimaju ljudi koji će biti predavači ili izvođači i taj pristup smo primenili, i on je bio uspešan.



Kao izdavačka kuća i koncertna agencija, na koji način se pravi PR strategija za bendove koji pripadaju više alternativnoj nego mainstream struji? Vi ste onda lični PR i promoter skoro svih sastava pod vašom etiketom – Buč Kesidi, Ljubičice, Paper Animals, Rampa, Vibrator u rikverc, MAiKA, Ana Avramov, Ksenija Kuljača, The Frajle, čak i Atheist Rap, Ivica i drugi? Kuda ide danas alternativna scena, koliko je važna jaka podrška medija i marketing ne bi li svi oni bili u kontinuiranom poslu? Osim Buča Kesidija koji je rasprodao dva beogradska koncerta i sve klubove po Srbiji, na koga ste još ponosni zbog iznenadnog trijumfa?

– Ma ja sam ponosan na sve koji opstaju. Svaki album je trijumf. Svaki novi singl je trijumf. Svesni smo uslova u kojima muzičari rade i medija koji su, sem par izuzetaka, zatvoreni za najveći deo alternativne scene. Buč je izuzetak, sada se oko njih svi otimaju i svi ih svojataju, svi ih žele i svi su ih prvi otkrili. Ali pre dve godine niko se živi nije javljao i morali ste da ubeđujete ljude da su super i da će biti cool. Zato je nama lično ta dupla Amerikana jako značajna, jer smo sve uradili sami. Teško je biti danas bend u Srbiji, jer ako nemate izbačene gole grudi za naslovnu stranu, vi medije ne zanimate. Postoji krug entuzijasta koji se bavi muzikom i tu se krug završava. Sve ostalo od medijskog prostora što dobijete je bukvalno cenjeno kao veliki poklon. Mislim da mi i dalje mašimo internet kao prostor i da ga bendovi ne koriste na pravi način da dođu do ljudi, bez posrednika i medija. Danas bi svi da budu Buč Kesidi i porede se sa njima, tipa – “a zašto ja ne mogu, oni mogu ovde u medije ili onde”. Ali svaki bend je za sebe. Za neke autore je bolje da idu svuda u medije, za neke je bolje da ćute. Ali ljudi ne kapiraju da je Buč Kesidi pre svega osvojio internet i tako došao do publike, pa tek onda na druge načine.



Za sam kraj, najavite nam u stilu muzičkog PR-a i promotera, organizatora, ispred agencije Kontra PR i Kontra, šta nas sve čeka iz vaše producentske i izdavačke radionice? Dalja turneja Buč Kesidija i Ljubičica, novi albumi novih nada, razvoj digitalnih servisa? Približe planove i ubedite čitaoce zašto da baš vas najviše prate.

– Pa ja se nadam da će ove godine novi album izbaciti i Ljubičice, da ćemo čuti i nešto novo od Ane Avramov. Generalno radimo na novim projektima i biće tu dosta novih mladih nada, koje je u ovom poslu najteže promovisati. Svi se otimaju za bendove koji već imaju ime, ali je najteže napraviti novo ime na sceni. Ja se i dalje fokusiram za fer uslove svojih autora i izvođača i boriću se za promene u sistemu autorskih prava koji je kod nas skandalozan i ne služi ničemu sem bogaćenju pojedinaca na grbači autora. U tome se neću zaustaviti i tome ću biti posvećen ove godine. Uz rad sa autorima koje zastupam pokušaću i da ih usmerim tako da ostave neki trag na sceni.


Ovim veoma nadahnutim rečima epizodu 10 nam završava Nikola Jovanović, direktor i vlasnik koncertne agencije i diskografske kuće Kontra.

Mi naravno dalje u serijalu čekamo nove sagovornike i sagovornice.

– Nastavlja se … –


Izvor: Ivan Makragić – Redakcija
Foto: privatna arhiva

OSTAVI KOMENTAR

Please enter your comment!
Please enter your name here

Aktuelno

Preminuo Rajko Dujmić

Od posljedica prometne nesreće preminuo je Rajko Dujmić (65), doznajemo od izvora bliskih obitelji. Podsjetimo, kantautor je...

Ovogodišnje planirano izdanje Nektar OK Festa, prolongirano za juli 2021. godine

Obzirom, na epidemiološku sliku u našoj zemlji, ali i u cijeloj regiji, konstantan rast broja zaraženih na dnevnom nivou, i ograničeno...

Vojislav Brajović dobitnik prestižne nagrade “Pavle Vuisić”

Nagrada ''Pavle Vuisić'' za izuzetan doprinos umetnosti glume u domaćem igranom filmu i njemu sličnim medijima - nagrada za životno delo...

Prijavi se na Newsletter

Nedeljni pregled musicpocket objava na tvoju email adresu!

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!